• [鄙视]又一个“风水帖”。深坛什么时候成了“算命平台”了?!这些伪公知砖家不深入农村了解农民,凭一点表象就信口开河,“辛苦劳作的农民没有富起来”是这“4点原因” 2019-03-23
  • 申纪兰:人民代表就要代表人民 2019-03-23
  • “9·23”特大电信诈骗案95名嫌犯被批捕 2019-03-21
  • 邻邦扫描:自卫队训练情报员讲中文 越军列装二手韩国战舰 2019-03-21
  • 空军飞行学员展开高强度实战打靶 消耗千余枚弹药 2019-03-19
  • 南方都市报:小乔说个球01:世界杯舔屏指南 2019-03-19
  • “武装巡逻车”大比武 为“两会”安保实战练兵 2019-03-17
  • Vacant land transformed into ecological agriculture park - Chongqing News - CQNEWS 2019-03-17
  • 江苏三项机制力推干部担当作为 2019-03-08
  • 一个理想的数列递减,看着就想笑,根本放不出什么屁来 2019-03-08
  • 视频:太原蒙山景区举办首届蒙山春节庙会 2019-03-07
  • 图解2017:为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声 2019-03-07
  • 团伙假冒商标造假酒 灌装后涉案价值高达31万余元 2019-03-03
  • 天坛公园祈年殿前百余盆各色月季争奇斗艳 2019-03-02
  • 女性之声——全国妇联 2019-03-02
  • 大乐透走势图带坐标线:市值缩水300亿!欧派的病根在于高速扩张下的代工模式

    定制家居
    投资者报
    王境涵
    2018-11-14 · 10:50
    [ 亿欧导读 ] 从产品质量、被山寨商标、售后服务、到消费者投诉等诸多问题,环环相扣的恶性循环似乎与欧派家居当前的经营模式脱不了干系。
    欧派,定制家居,市值缩水,代工模式

    广西11选5开奖结果 www.26f6.com 【编者按】不论是家居上市企业的三季度财报,还是刚刚尘埃落定的双十一大促,定制家居的业绩都名列行业前茅。近两年快速发展的定制市场需求,让各大企业开始了疯狂的跑马圈地,当产能跟不上销售,代工就成了企业的共同选择。由于代工产生的问题不局限在欧派一家,抢占蓝海固然重要,但高品质的产品才是坐稳江山的利器。

    本文发于《投资者报》,作者王境涵;经亿欧编辑,供行业人士参考。


    从资本市场来看,欧派家居的确面临着一些挑战,其股价从今年年初最高点153.01元跌至2018年11月9日收盘价的79.35元,跌幅达48.14%,市值也蒸发了300多亿元。原因为何?

    除整个A股市场处于低迷震荡期以外,国内家居行业增速放缓、房地产调控、产品质量被查不合格、业绩略低于预期等众多因素是导致欧派家居市值缩水和股价下滑的原因。

    上市一年 市值从600亿滑落至300亿

    欧派家居成立于1994年,是一家细分于定制家居的企业,目前,橱柜是欧派家居的主力产品。2018年上半年,橱柜营收为25.2亿元,占总收入比例为52%。曾有分析师普遍预测,欧派家居将成为A股同行中第一家市值突破千亿大关的企业,但其如今的市值已从今年5月的600多亿元下滑至333.5亿元,如今又蒸发300多亿元,一下回到2017年刚上市时的市值。

    据2018年三季报数据显示,欧派家居1~9月实现营业收入81.87亿元,同比增长18.74%;净利润12亿元,同比增长27.07%,基本每股收益2.85元,实现营收利润双增长的好成绩,在行业中名列前茅。

    但研究家居行业相关企业数据时发现,欧派家居在2018年1?9月,营收同比增长率和净利润同比增长率分别为18.74%、27.16%,略低于同行。

    近几年,受房地产调控和行业发展进入瓶颈期因素影响,整个家居行业陷入增速放缓的困境。中国家具业协会及国家统计局数据显示,2017年,中国家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入为9000多亿元,同比增长10.11%;利润总额为565.15亿元,同比增长9.31%;产量为8亿多件,同比增长仅为3.64%。

    一位不愿具名的业内人士称:“在房地产调控以及家具更新换代较慢等因素的影响下,欧派家居近两年还能持续保持营收净利双增长的好成绩实属不易。但最近,它陷入产品质量风波,这可能是其通过‘代工模式’生产所致,其实整个家居行业都面临这样的问题?!?/p>

    从“被山寨”到消费者投诉

    守住产品的质量,就是守住企业生命线。对欧派家居亦是如此。2018年9月,欧派家居被国家监管总局查出“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”因发热项目不合格被点名。对此,欧派家居董事会秘书杨耀兴解释:“得到通报结果后,我们立即组织原因分析及排查,并完善各品类产品的周期测试验证计划。2018年9月19日,广州市质监局官网发布2018年广州市食具消毒柜产品质量监督抽查结果,该机型产品抽查结果合格?!敝劣谑裁丛虻贾虏烦鱿治侍?,欧派家居没有给出具体解释。

    此前,媒体曾相继报道过欧派家居的产品质量问题:2016年,吉林省工商行政管理局查出木门“浸渍剥离”不合格;2017年,内蒙古自治区工商行政管理局查出吸油烟机电源连接和外部软线不合格,并标注生产单位为“广东欧派科技有限公司监制,制造商为中山市伊利莱电器有限公司”。

    欧派家居董事会秘书杨耀兴说:“以上都是一些攀附‘欧派’商标或商号的商家,如广东欧派科技有限公司、中山市伊利莱电器有限公司、广东欧派电器有限公司、中山市美欧电器有限公司等生产的不合格产品归到我司名下?!?/p>

    在“企查查”中可以看到,2018年10月,欧派家居确实以侵害商标为由将“广东欧派科技有限公司”告上法庭,最终胜诉。另外,从今年年初开始,关于商标侵权的法律诉讼,欧派家居就达170起。

    同时,消费者在各大社交平台上投诉欧派橱柜的台面开裂、服务态度不积极、设计效果图与实际不符等,而吐槽的大部分是在三四线城市使用欧派产品的消费者。不难看出,欧派家居在大举扩张的同时,更应该在产品、服务体系上做足功课。

    除产品质量问题外,从2018年1月至今,欧派家居关于买卖合同的纠纷达11起,内容分别是,经销商起诉从欧派家居进货的产品与实际不符、消费者起诉从欧派家居购买的产品未按合同执行,出现交定金后无货、不送货、不退定金、不交违约金等行为。这些案件,欧派家居大部分以败诉为终。

    从产品质量、被山寨商标、售后服务、到消费者投诉等诸多问题,这似乎与欧派家居当前的经营模式脱不了干系。

    饱受诟病的“代工模式”

    欧派家居采用的主要生产模式分为:自行生产模式和OEM模式。

    顾名思义,自行生产模式就是自己采购原材料自己在工厂生产;OEM模式则是代工生产,而是利用自身掌握的核心技术进行产品设计,通过合同订购的方式委托其他工厂生产。

    其实,欧派家居使用代工模式,主要希望减少成本,合理利用资金。但从欧派家居在2017年公布的招股说明书来看,2016年卫浴的净利润为-554万元,营收为2.42亿元,木门的净利润为-425万元,营收为2.08亿元;墙饰的净利润为435万。然而,自公布招股说明书后,历次财报中并未披露代工生产的产品净利润变化情况。

    实际上,今年9月,被查出不合格的消毒柜也有可能是来自代工企业。对此,欧派家居董事会秘书杨耀兴解释:“我们的每个产品都有专业的研发与质量团队、实验测试中心。同时,针对代工产品采取驻厂模式,对每批次产品进行质量把控。公司有通过ISO9000质量管理体系,实验室也通过CNAS国家认可的实验室管理体系,对产品质量有着严格的把控?!?/p>

    坦率地讲,当企业处于快速扩张期,难免会遭遇曲折,但作为定制家居的龙头企业,怎样将工匠精神发挥到极致,是欧派家居必须面对的挑战,这也是其未来赢得市场的一把利剑。


    2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,家居建材上市公司开始试水新模式,同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,未来,无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司,才有机会成为伟大的品牌。

    5月17日,亿欧将在北京四季酒店举办GIIS 2019中国家居家装产业创新峰会,规模1000人,除了邀请行业大伽,我们将在大会上发布年度重要研究报告和系列榜单,聚焦全球和国内两大家居市场及知名品牌研究,届时将举办闭门私享会,亿欧家居将主导去做独家内容分享,分享一下我们对于产业的深度看法,期待您的到来。

    与此同时,亿欧家居将在3-4月举办328赋能家装产业论坛(山东青岛)、329装配式装修产业论坛(上海)、412全屋整装产业论坛(江苏南京)系列城市论坛活动,欢迎大家关注!

    GIIS 2019中国家居家装产业创新峰会

    峰会报名链接://www.26f6.com/post/ad/id/797

    本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

    各工作岗位将被AI取代的概率

    选择岗位,查看结果

    制图员和摄影师

    87.9%

    参与评论

    最新文章

    聚焦用户价值 GIIS 2018中国家居家装产业创新峰会
    关闭

    快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

    快捷登录 密码登录
    获取验证码

    新用户登录后自动创建账号

    登录表示你已阅读并同意广西11选5开奖结果

    快捷登录 密码登录

    账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

    关联已有账户

    新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

    账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

    快速注册

    获取验证码

    创建关联新账户

    发送验证码

    找回密码

    获取验证码
    账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

    未完成注册的用户需设置密码

    如果你遇到下面的问题

    我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

    我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

    其他问题导致我无法成功的登录/注册

    请发送邮箱到[email protected],说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

    账号密码登录

    乐乐呵呵@微信昵称

    该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

    关联已有账户

    曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

    创建并关联新账户

    曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

    没有注册过亿欧网的新用户

    先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
    意见反馈
    意见反馈
    亿欧公众号 亿欧公众号
    小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
    返回顶部
  • [鄙视]又一个“风水帖”。深坛什么时候成了“算命平台”了?!这些伪公知砖家不深入农村了解农民,凭一点表象就信口开河,“辛苦劳作的农民没有富起来”是这“4点原因” 2019-03-23
  • 申纪兰:人民代表就要代表人民 2019-03-23
  • “9·23”特大电信诈骗案95名嫌犯被批捕 2019-03-21
  • 邻邦扫描:自卫队训练情报员讲中文 越军列装二手韩国战舰 2019-03-21
  • 空军飞行学员展开高强度实战打靶 消耗千余枚弹药 2019-03-19
  • 南方都市报:小乔说个球01:世界杯舔屏指南 2019-03-19
  • “武装巡逻车”大比武 为“两会”安保实战练兵 2019-03-17
  • Vacant land transformed into ecological agriculture park - Chongqing News - CQNEWS 2019-03-17
  • 江苏三项机制力推干部担当作为 2019-03-08
  • 一个理想的数列递减,看着就想笑,根本放不出什么屁来 2019-03-08
  • 视频:太原蒙山景区举办首届蒙山春节庙会 2019-03-07
  • 图解2017:为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声 2019-03-07
  • 团伙假冒商标造假酒 灌装后涉案价值高达31万余元 2019-03-03
  • 天坛公园祈年殿前百余盆各色月季争奇斗艳 2019-03-02
  • 女性之声——全国妇联 2019-03-02